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コピーライティング

【コピーライティング学習】フレーミング効果とは?

どうもこんにちは。広告代理店営業マンのKです。
もともと広告に興味があり、デザイン・コピーライティングも好きで、営業ですが仕事でコピーライティングをすることも。
企画・デザイン・コピーライティング等、いずれ自身で独立した力をつけたいと思っています。
今回はセールスライティングに必須のテクニック、「フレーミング効果」を勉強していきたいと思います。

伝え方で、印象が変わる!?

フレーミング効果とは?

フレーミング効果とは、「同じ内容でも、表現方法によっては受け手に違う印象を与え、選択までも変えてしまう」現象のことです。
全く同じ意味のコピーでも、表現方法を変えただけで「買う」か「買わない」かが変わってしまうなんて、驚きですよね?
コピーライティングをはじめ、マーケティングでも活用されるこの理論、押さえておいて損はないですね。

フレーミングって“frame(枠組み)”のことで、同じ内容でもどの枠組みで表現するかによって印象が変わるって意味です。

どんなフレームで表現するか。

フレーミング効果を使ってみよう(例文)

それでは、フレーミング効果を使って、「育毛剤」を売ってみましょう。

おすすめの育毛剤を売る!

「100人中、効果が出なかったのは10人の育毛剤です。」
「100人中、90人の毛が生えた育毛剤です。」
どちらも同じ育毛剤ですが、どちらを購入したいと感じるでしょうか?

それでは次はフレーミング効果を使って、「Amazonプライム・ビデオ」を売ってみましょう。

Amazonプライム・ビデオを紹介する!

Amazonプライム・ビデオって、スマホでも見れるし、最近はテレビにもアプリで入っていたりするので、どこでも見ることができます。
非常に多くのカテゴリー・作品があり、子どもも大人もきっと楽しめるコンテンツがあるはずです。
Amazonプライムの会費年額4,900円と聞くと高く感じるかもしれませんが、月額にすると400円ちょっとですし、ビデオだけでなくショッピングにおいても【日時指定】【お急ぎ便】の費用が無料!これ、大きくないですか?

Amazonプライムビデオ無料体験はコチラ

ちなみに、記事はコチラ

という具合で宣伝もありましたが笑

フレーミング効果、是非使ってみてください。

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K

K

妻(ミニマリストなりかけ)に怒られ、蔑まれながらも、前向きに日々を綴っていきます。 2018年に第一子である長男・2019年に次男が誕生し、妻は第2形態へと進化した。 息子達を溺愛。 趣味は車・バイク・デザイン・コピーライティング・DIY等他にもいろいろあるが、広く浅い。 もっと深い人間になる為、ブログを開始した。 整備士2級・大型二輪免許を持っていたりする。

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